Take-off: Positive Signale zum Jahresauftakt

Produktinnovationen, Weltrekord, Künstliche Intelligenz, Köln und das Wetter – diese Schlagworte fassen die PSI 2026 in Düsseldorf treffend zusammen. Drei Tage lang, vom 7. bis 9. Januar, wurde die Rheinmetropole erneut zur Bühne für die europäische Werbeartikelwirtschaft. Rund 600 Ausstellerinnen und Aussteller präsentierten den 9.735 Fachbesucherinnen und Fachbesuchern aus 68 Ländern eine beeindruckende Vielfalt an Neuheiten und Produktinnovationen. Organisiert von RX Deutschland, unterstrich die PSI damit einmal mehr ihre Rolle als Leitmesse der Branche.

Besonders in der Newcomer-Area in Halle 11 zeigte sich, wie viel Innovationskraft in der Werbeartikelwirtschaft steckt: Vom Waffeleisen für Logo-Waffeln über personalisierte Schuhe bis hin zu handgefertigten Glasblumen und Porzellan mit Purpose – die Liste der kreativen Lösungen ließe sich beliebig fortsetzen. Auch die etablierten Unternehmen überzeugten mit Innovationen wie leichteren Regenschirmen, raffinierten Tassen und technischen Gadgets, die für Gesprächsstoff sorgten.

Trends in der Werbeartikelwirtschaft

Die PSI 2026 bot einen klaren Einblick in die aktuellen Branchentrends. Besonders gefragt waren Werbeartikel, die Naturerlebnis mit Komfort und technischen Gadgets verbinden für das Mikroabenteuer im urbanen sowie ländlichen Raum. Stichwort: Glamping, Garten und Outdoor. Nachhaltigkeit zeigte sich zudem als fest verankerter Grundsatz: Die Branche setzt gezielt auf langlebige Werbeartikel mit hohem Gebrauchswert, transparente Lieferketten und stetig verbesserte Standards. „Nachhaltigkeit ist in der Werbeartikelbranche fester Bestandteil und kein USP mehr”, bestätigt Alexander Ullmann, Geschäftsführer uma Schreibgeräte. Im Fokus standen zudem Service-Innovationen wie 24-Stunden-Print-Services, digitale Lösungen und der Einsatz von 3D-Druck, die neue Maßstäbe für Flexibilität und Individualisierung setzten.

Winterwetter und Weltrekord

Dass der Januar ein echter Wintermonat ist, zeigte sich dieses Jahr in Düsseldorf deutlich. Schnee und Kälte legten den Verkehr teilweise lahm, zahlreiche Flüge und Bahnverbindungen fielen aus – besonders Gäste aus den Niederlanden, Belgien, dem Vereinigten Königreich und Skandinavien mussten improvisieren. Doch das tat der Stimmung keinen Abbruch. Im Gegenteil: Die Hallen waren voll, das Treiben an den Ständen lebhaft und die Branche setzte ein Ausrufezeichen – und zwar im wahrsten Sinne des Wortes. Mit dem offiziellen Rekord für die größte Markenvielfalt in einem Werbeartikel-Display schrieb die PSI 2026 Geschichte. 511 Marken und ihre Werbeartikel wurden in Halle 11 präsentiert – weit mehr als die geforderten 250.

Michael Köhler, Geschäftsführer RX Deutschland, betonte: “Die Werbeartikelwirtschaft ist ein wichtiger Indikator für wirtschaftliche Trends und die PSI ist ihr Seismograf. Als strategischer Jahresauftakt setzt die PSI die Leitplanken für das Jahr und bietet Orientierung für die Kampagnen- und Sortimentsplanung.”

Game Changer Künstliche Intelligenz

Neben den Produktneuheiten stand in diesem Jahr die Künstliche Intelligenz (KI) im Fokus. Prof. Dr. Stephan Jansen, Experte für urbane Innovationen und digitale Transformation, eröffnete die Messe mit einem Impulsvortrag zu aktuellen Entwicklungen im Bereich KI, insbesondere im Kundenkontakt und Marketing. Das anschließende Workshop- und Beratungsprogramm bot den Fachbesucherinnen und Fachbesuchern zahlreiche Gelegenheiten, das Potenzial von KI in der Werbeartikelwirtschaft auszuloten, sich praxisnah weiterzubilden und schließlich im Arbeitsalltag zu implementieren.

Abschied von Düsseldorf, Aufbruch nach Köln

Ein zentrales Gesprächsthema war der bevorstehende Standortwechsel: Nach 60 erfolgreichen Jahren in Düsseldorf findet die PSI ab 2027 auf dem Messegelände in Köln statt. Petra Lassahn, Director PSI, brachte es auf den Punkt: „Wir als PSI und die Werbeartikelwirtschaft waren 60 Jahre glücklich in Düsseldorf. Daher sehen wir den Umzug der PSI nach Köln mit einem weinenden, aber auch einem lachenden Auge. Köln bietet Raum zur Weiterentwicklung, ist ein Hotspot für Medien und Kreative und überzeugt mit bester Verkehrsanbindung. Zudem ermöglicht der günstigere Termin am Jahresanfang, der die Feiertage und Schulferien umgeht, eine einfachere Teilnahme für Ausstellerinnen und Aussteller sowie Fachbesucherinnen und Fachbesucher.”

Die PSI 2026 hat eindrucksvoll unter Beweis gestellt, dass die Werbeartikelwirtschaft auch unter widrigen Bedingungen leistungsfähig, innovativ und zukunftsorientiert bleibt. Die Stimmung war ausgezeichnet, die Branche blickt optimistisch nach vorn. Wir sagen: Düsseldorf Farewell, Welcome Cologne! Wir sehen uns spätestens vom 12. bis 14. Januar 2027 in Köln.

Statements zur PSI 2026

Alexander Ullmann, Geschäftsführer uma Schreibgeräte

„Für uns ist die PSI die führende Messe schlechthin und der ideale Ort, um unsere Neuheiten zu präsentieren und qualifiziertes Feedback unserer Kunden zu diesen zu erhalten. Als langjähriger Aussteller verfolgen wir natürlich auch die Trends der Branche. Einer davon: Nachhaltigkeit ist in der Werbeartikelbranche fester Bestandteil und kein USP mehr.”

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Axel Dostmann, Geschäftsführer TFA Dostmann – Aussteller

„Was uns gefällt, ist die lange Tradition der PSI. Wir sind seit 55 Jahren Aussteller und treffen langjährige Kunden, die wissen, dass TFA Dostmann immer etwas Neues bietet. Die PSI ist die wichtigste Werbeartikelmesse für uns. Die Resonanz an unserem Stand war trotz schneereichem und eisigen Wetter gut. Für unser Produkt sind kalte Temperaturen eben förderlich.”

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Peter Backes, Prokurist Mister Bags – Aussteller

„Auf das Wetter hat natürlich niemand Einfluss, es hat aber sicherlich Fachbesucher daran gehindert zur PSI zu kommen. Aber wichtiger, der Großteil der Fachbesucher ist positiv gestimmt und der Ausblick auf das Jahr 2026 lässt Gutes erahnen. Wir freuen uns auf die PSI 2027, dann am neuen Standort Köln.”

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Frédéric Misseri, Directeur Associé Synneo – Fachbesucher Frankreich

„Die PSI ist der wichtigste Treffpunkt der Akteure aus der europäischen Werbeartikelwirtschaft. Hier gibt es zudem immer einen guten Überblick über die Trends der Branche, insbesondere produktseitig.”

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Meinhard Mombauer, Geschäftsführer Reflects – Aussteller

„Die PSI ist die ultimative Auftaktveranstaltung. Sie ist der Take-Off am Jahresanfang mit neuen Produkten und Vorsätzen fürs neue Jahr. Ein idealer Zeitpunkt, um mit Kunden sowie der ganzen Branche ins Gespräch zu kommen. Der Wechsel der PSI von Düsseldorf nach Köln ab 2027 ist richtig. Die direkte Zuganbindung des Kölner Messegeländes an den Fernbahnhof Deutz mit den Eurostar-Verbindungen nach Paris und Brüssel sowie den ICE-Verbindungen sowie die Lage zum Flughafen Köln/Bonn sind gute Argumente.”

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Robin Hellwinkel, Geschäftsführer Neumärker – Aussteller

„Als Newcomer, der die PSI nicht kennt, sind wir ohne besondere Erwartungshaltung hier angetreten, um unsere Logo-Waffel vorzustellen. Und wir sind absolut überwältigt sowohl von der Qualität der Gespräche und der Frequenz! Wir kommen auf jeden Fall wieder und wollen in der Werbeartikelbranche Fuß fassen.”

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Marion Quast, Head of Corporate Business Victorinox

„Die Stimmung unter den Fachbesuchern ist gut und optimistisch, besser als im Vorjahr. In unseren Gesprächen mit den Fachbesuchern stellen wir zudem fest, dass es eher um Projekt- anstatt Streugeschäft geht. Also, vermehrtes Denken in Konzepten, Service und Partnerschaft zwischen Handel und Industriekunden. Hierfür sind wir mit unserem Sortiment der bekannten Marken Victorinox und Wenger sowie leistungsfähiger Fertigung und Lieferketten ein idealer Partner der Händler.”