Frühjahrs-TREND flankiert Fachbuch-Präsentation

Am 27. Januar startete das Veranstaltungsjahr des Gesamtverbandes der Werbeartikel-Wirtschaft (GWW) mit der Fachhändlermesse TREND im Forum der Messe Frankfurt. In einer Pressekonferenz zu Beginn des Veranstaltungstages wurde die erste wissenschaftliche Arbeit zum Thema Werbeartikel vorgestellt.

Im Mittelpunkt des Pressetermins stand die Präsentation des neuen, in der Reihe „Forum Marketing“ des renommierten Springer Gabler-Verlag erscheinenden Fachbuchs „Werbeartikel: Grundlagen, Formen und Wirkungen“ durch Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff, Präsident der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft und Koordinator des Projekts, der die zentralen Inhalte dieser weltweit erste Analyse und Zusammenfassung aller global verfügbarer und relevanter Forschungen und Studien zu Werbeartikeln an der Universität Kassel zusammenfasste. Dazu zählt unter anderem eine Studie zur Akzeptanz von Werbeartikeln bei jungen Konsumenten in Deutschland, der sog. „Generation Z“, die durchweg zu positiven Ergebnissen kommt.  

Erste wissenschaftliche Arbeit über Werbeartikel

Die Arbeit der AutorInen Mann, Möller und Pristl von der Universität Kassel liefert ein erstmalig verfügbares Fundament für die zukünftige akademische Marketinglehre an Universitäten und Fachhochschulen und rückt den dort zuungunsten anderer Werbeformen vernachlässigten Werbeartikel nun auch ins Licht der akademischen Forschung. Außerdem ist die Publikation auch als Argumentationshilfe für „Werbepraktiker / -Manager“ gedacht, da sie fundierte wie aktuelle Fakten für die Wirkkraft haptischer Promotion auf 160 Seiten bündelt.

Zahlen und Emotionen

Weitere Referenten der Pressekonferenz waren Dr. Bernd Nauen, Hauptgeschäftsführer des Zentralverbands der deutschen Werbewirtschaft e.V. (ZAW), Oliver Spitzer, Geschäftsführer des Marktforschungsinstitut september und Dr. Markus Preißner, wissenschaftlicher Leiter beim Institut für Handelsforschung (IfH Köln). Letzterer stellte erste Zahlen und Aussagen zum jährlichen vom GWW veröffentlichten WA-Monitor vor (der noch nicht endgültig vorliegt), während Spitzer die durch eine Studie seines Instituts ermittelten, signifikanten emotionalen Komponenten des haptischen und bisweilen auch multisensorischen Werbemediums in den Fokus rückte. Nauen attestierte dem Werbeartikel seine bedeutende Rolle im Marketingmix, gab aber zu bedenken, dass diese bislang nur durch wenige valide Daten untermauert würden, und begrüßte vor diesem Hintergrund die erste wissenschaftlich unabhängige Publikation zum Thema.

Langer Weg an Überzeugungsarbeit

Bis die Bedeutung von Werbeartikeln – auch im Vergleich zu anderen „klassischen“ Werbeformen – auch ins breite Bewusstsein der Werbenden wie der politischen Aufmerksamkeit rückt, dürfte noch ein längerer Weg an Überzeugungsarbeit zu absolvieren sein, denn trotz breiter Medien-Einladungsliste und renommierter Fachleute auf dem Podium waren lediglich Vertreter der Fachpresse bei dieser Präsentation zugegen.

Verhaltener Start in Frankfurt

Der Start ins GWW-Messegeschehen mit der für den Werbeartikelfachhandel vorbehaltenen TREND verlief an diesem Tag eher ruhig. 80 Ausstellende zeigten gerade mal zweieinhalb Wochen nach der PSI Messe bei moderater Besucherfluktuation erneut ihre neusten Kollektionen. Einen Tag später am ersten NEWSWEEK-Termin des Jahres konnten die einladenden Werbemittelunternehmen weit mehr Besucher aus ihren Kundenkreisen begrüßen und gemeinsam mit ihren ausstellenden Lieferanten von der Wirkkraft des Werbeartikels im Marketingmix überzeugen.

Weitere Stationen

In der Folgewoche dann standen das Cruise Center Steinwerder in Hamburg, die Stadthalle Bielefeld und die Messe Dortmund als Schauplätze der NEWSWEEK auf dem Programm. Weitere Stationen der Tour: Am 24. Februar die Hanns-Martin-Schleyer-Halle in Stuttgart und abschließend 10. März Berlin sowie am 11. März Dresden. Mehr Informationen sowie die Anmeldebereiche sind zu finden unter: https://gww.de/messen-events/

Bild oben: Prof. Dr. H. Dieter Dahlhoff bei der Präsentation der zentralen Inhalte des ersten wissenschaftlichen Fachbuch zum Thema Werbeartikel.