OMR-Festival 2026: The Hapticologist mit weiterem großem Auftritt

„The Center of Seven Senses“ als Schaufenster der Werbeartikelbranche

Am 5. und 6. Mai steigt in Hamburg das nächste OMR-Festival. Auf dem renommierten Marketing-Event hat die Werbeartikelbranche erneut einen großen Auftritt. Das OMR-Festival zählt zu den größten Events der Online-Marketing und -Digitalbranche Europas – eine hochkarätige Plattform also, um den Werbeartikel als wichtige Säule im Marketing-Mix zu positionieren. Unter dem Claim „The Center of Seven Senses“ repräsentieren neun innovative Lieferanten und Hersteller (prodir, mbw, uma, Kalfany Süße Werbung, Halfar, Polyclean, Richartz, Fare und SIGG) und drei kreative Werbeartikelagenturen (cyber-Wear, Kolibri und Rheinwalt) und das PSI-Netzwerk die Vielseitigkeit und Stärke dieser Marketingdisziplin. Schauplatz ist die Bar „The Hapticologist„, platziert in Halle A4 E01, wo haptische Werbung nicht nur sichtbar, sondern in allen Facetten erlebbar wird. PSI und alle Teilnehmer laden die Branche dazu ein, dort bei einem Drink Marketingprofis zu treffen und zusammen mit Marketeers über Marketingstrategien und Werbeartikel zu diskutieren.

Die Umsetzung des Barkonzepts liegt in den Händen von PSI-Chefin Petra Lassahn, die als RX-Prokuristin auch den legendären Bar Convent Berlin leitet – eine echte Expertin, wenn es darum geht, Events zu inszenieren und Marken erlebbar zu machen. Unterstützt wird die Initiative von zwei starken Medienpartner: dem PSI Journal, Fachmagazin des PSI Netzwerks, und dem HAPTICA® Magazin aus dem Hause WA Media.

Highlights Masterclass und Guided Tour

Um den Besuchern haptische Werbung und multisensorisches Marketing mit führenden Expert:innen und anschaulichen Beispielen Theorie und Praxis der gegenständlichen Kommunikation näherzubringen, bietet The Haptcologist auf der OME 2026 zwei besondere Formate an:

• eine Masterclass mit konkreten Insights für moderne Markenführung    
 • eine Guided Tour zu Best‑Practice‑Beispielen auf dem Festival 

In der Hapticologist-Masterclass „Why Advertising Fails and Brand Experience Wins“ geht es darum, wie Leuchtturmerlebnisse zur Quelle von Markenkraft werden:

• Warum Leuchtturmerlebnisse Marken langfristig stärken.    
• Wie die 10 wichtigsten Touchpoints zu identifizieren sind.  
 • Wie  physische Markenerlebnisse strategisch in Marketingkampagnen integriert werden können und sie gezielt zu Hebeln für Markenkraft entwickelt werden. 

Die Speaker:

Olaf Hartmann, Gründer des Multisense Institutes und einer der Top-Experten in Deutschland für multisensorische Markenführung, wird die nachgewiesene Wirksamkeit haptischer Werbung in einer digitalen Welt und ihre Bedeutung für moderne Marketingkampagnen erläutern. 
Martin Drust, Leitung Marke und Prokurist beim FC St. Pauli und Gewinner von ADC Grand Prix 2025 und Grand Effie 2025, wird seine Insights in die Merch‑ und Brand‑Strategie eines Bundesligaclubs präsentieren und zeigen, welche Rolle multisensorische Erlebnisse im modernen Sportmarketing spielen. 
Alexander Timm, Head of Merchandising des FC St. Pauli, wird darstellen, wie er mit seinem Team den subkulturellen Ursprung des Totenkopfes im direkten Umfeld des Vereins stärkt und in Form von diversen Musik-, Kunst- und Streetfashion-Projekten weiterentwickelt.
Jennifer Treiber Ruckenbrod, Chief Marketing Officer von MINI treibt die Weiterentwicklung einer der ikonischsten Automobilmarken voran. Mit über 20 Jahren Erfahrung in der BMW Group vereint sie strategische Präzision mit kreativer Energie.

Moderation:  
Steven Baumgaertner, Gründer und CEO von cyber-Wear, einer Agentur für Werbeartikel, Merchandising und Corporate-Fashion, ist Mitinitiator von The Hapticologist und eine prägende Persönlichkeit der europäischen Merch-Branche. 

Merch-Strategien bei der Guided Tour

Ein weiteres Highlight wird die Guided Tour von The Hapticologist. Bei dem Rundgang über die OMR werden die Stände ausgewählter Unternehmen besucht, um zu erleben, wie Hapticals in der Markenkommunikation konkret zum Einsatz kommen. Stationen sind u.a. bei Porsche und der Süddeutschen Zeitung, wo  die Brand Manager einen Einblick in ihre Merch-Strategien geben und zeigen, welche haptischen Kommunikationsmittel sie sich für die OMR ausgedacht haben. 

Die Guided Tour wird bei The Hapticologist, dem „Center of Seven Senses“ enden. Dort können sich die Teilnehmer:innen bei einem Signature Drink in Ruhe austauschen und  noch einmal einen umfassenden Eindruck davon verschaffen, welches Potenzial in Merch und haptischer Werbung steckt. Alle Teilnehmer:innen der Guided Tour erhalten eine Goodie‑Bag voll mit hochwertigen und praktischen Giveaways. 
Die Guided Tour wird von Steven Baumgaertner geführt, der als CEO von cyber-Wear aus der Praxis kommt und sein Wissen als Speaker, Podcast-Host und Autor teilt. 

Anmeldung für beide Formate unter: https://omr.com

Alles Wissenswerte über The Hapticologist unter: https://www.thehap.bar/

Eindrücke vom OMR Festival 2025: