Merch is Magic – haptische Markenwelten auf Europas größter Digitalmesse

Wie lassen sich Marken in einer digitalen Welt nachhaltig verankern? Eine Antwort liefert „The Hapticologist – The Center of Seven Senses“ auf dem OMR-Festival in Hamburg (5./6. Mai). 14 Unternehmen aus dem Werbeartikel- und Merch-Business präsentieren gemeinsam, wie haptische Touchpoints digitale Kampagnen messbar stärken.

Nach dem erfolgreichen Debüt im Vorjahr – inklusive vielfach ausgezeichnetem Messeauftritt – kehrt das Konzept 2026 in erweiterter Form zurück (Halle A4, Stand E01). Der Gemeinschaftsstand fungiert als Erlebnis- und Wissensplattform: Werbeartikel werden strategisch inszeniert, ergänzt durch Networking, Bar-Atmosphäre und eine fundierte Masterclass.

Im Fokus steht der konkrete Mehrwert für Marketingentscheider: Haptische Werbung schafft emotionale Bindung, verlängert Kontaktzeiten und erhöht die Wirkung digitaler Touchpoints. „The Hapticologist“ zeigt praxisnah, wie physische Markenerlebnisse gezielt in moderne Kampagnen integriert werden können.

Hinter dem Konzept steht ein Zusammenschluss von neun innovativen Lieferanten und Herstellern (prodir, mbw, uma, Kalfany Süße Werbung, Halfar, Polyclean, Richartz, Fare und SIGG) und drei kreative Werbeartikelagenturen (cyber-Wear, Kolibri und Rheinwalt) der Branche. Die Umsetzung des Barkonzepts liegt in den Händen von PSI-Chefin Petra Lassahn, die als RX-Prokuristin auch den legendären Bar Convent Berlin leitet – eine echte Expertin, wenn es darum geht, Events zu inszenieren und Marken erlebbar zu machen. Unterstützt wird die Initiative von zwei starken Medienpartnern: dem PSI Journal, Fachmagazin des PSI Netzwerks, und dem HAPTICA® Magazin aus dem Hause WA Media. Die 14 Partnerunternehmen bündeln ihre Expertise entlang der gesamten Wertschöpfungskette und geben Einblicke in Trends, Best Practices und Erfolgsmodelle für den Einsatz von Merch im Marketing-Mix.

„Werbung erzeugt nur 20 bis 25 Prozent der Markenwirkung – die stärksten Eindrücke erzeugen andere Kontaktpunkte“, greift Petra Lassahn eine Kernbotschaft der Masterclass auf und ergänzt: „Wir zeigen auf der OMR als Branche, dass multisensorische Touchpoints, die Menschen körperlich erleben, die Markenwahrnehmung sehr stark prägen und die Wirkung digitaler Kontaktpunkte deutlich erhöhen.“ „Merch is Magic“, bringt es Steven Baumgaertner, CEO von cyber-Wear und Mitinitiator des Projekts auf den Punkt. „Wir machen die Relevanz haptischer Werbung für modernes Marketing erlebbar. Unsere Bar zeigt die Kreativität von Werbeartikeln, unsere Masterclass untermauert die Wirkung wissenschaftlich – das ist die perfekte Mischung, mit der wir die Digital-Community auch dieses Jahr wieder begeistern werden.“

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Highlights Masterclass und Guided Tour

Neben der Erlebnisfläche bietet „The Hapticologist“ auch 2026 ein inhaltliches Rahmenprogramm mit klarem Praxisbezug:

• Masterclass „Why Advertising Fails and Brand Experience Wins“ mit Olaf G. Hartmann (Multisense Institute), Martin Drust (Leitung Marke FC St. Pauli), Alexander Timm (Head of Merchandising FC St. Pauli) und Jennifer Treiber-Ruckenbrod, Global Head of Brand & Communications MINI – Anmeldung unter: https://omr.com
• Guided Tour zu ausgewählten Merch-Konzepten auf dem Festival, u.a. bei Marken wie Porsche und der Süddeutschen Zeitung – Anmeldung unter: https://omr.com
• Networking-Formate in der Hapticologist-Bar als Treffpunkt der Branche
• OMR Morning Run powered by The Hapticologist als Community-Event zum Festivalstart

Der Stand „The Hapticologist“ in Halle A4, Stand E01.
Alles Wissenswerte über The Hapticologist unter: www.thehap.bar

Der Stand „The Hapticologist“ befindet sich in Halle A4, Stand E01.

Weitere Informationen unter
www.thehap.bar



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