Haptisches Marketing erobert die OMR

Über 1.000 Ausstellende und Partner, mehr als 800 Speaker*innen und rund 70.000 Besuchende aus über 40 Ländern: Das OMR Festival hat erneut gezeigt, warum es Europas führende Plattform der Online-Marketing und -Digitalbranche ist. Und mittendrin: die „Exoten“ aus der Werbeartikelwirtschaft mit einer überzeugenden Performance.

Schon beim Debut vor Jahresfrist erregte der Stand „The Hapticologist – The Center of Seven Senses“ als „Alien“ unter den Ausstellern von Europas größter Digitalmesse, dem Hamburger OMR-Festival, großes Aufsehen. Grund genug für die Macher, einen weiteren Auftritt zu wagen – diesmal mit einem größeren und besser platzierten Stand, der auch diesmal im Reigen der teilweise riesigen Präsentationen eine augenfällige Ausnahmeerscheinung bildete. 14 Unternehmen aus dem Werbeartikel- und Merch-Business präsentierten gemeinsam, wie haptische Touchpoints digitale Kampagnen messbar stärken.

In floralem Grün gehalten lockten satte DJ-Beats und erfrischende Cocktails an die „coolste Bar der Welt“, wo die Teams der ausrichtenden Unternehmen das Publikum auf den Geschmack multisensorischer Werbung brachten und zahlreiche Kontaktpunkte setzen konnten. Der Gemeinschaftsstand fungierte dabei als Erlebnis- und Wissensplattform: Gezeigt wurde, wie Werbeartikel strategisch inszeniert werden, ergänzt durch Networking, Bar-Atmosphäre, eine fundierte Masterclass und eine Guided Tour.

Im Fokus stand der konkrete Mehrwert für Marketingentscheider: Haptische Werbung schafft emotionale Bindung, verlängert Kontaktzeiten und erhöht die Wirkung digitaler Touchpoints. „The Hapticologist“ demonstrierte praxisnah, wie physische Markenerlebnisse gezielt in moderne Kampagnen integriert werden können.

Neun innovative Lieferanten und Hersteller (prodir, mbw, uma, Kalfany Süße Werbung, Halfar, Polyclean, Richartz, Fare und SIGG) und drei kreative Werbeartikelagenturen (cyber-Wear, Kolibri und Rheinwalt) sowie das PSI-Netzwerk repräsentierten die Vielseitigkeit und Stärke dieser Marketingdisziplin. Sie bündeln ihre Expertise entlang der gesamten Wertschöpfungskette und geben Einblicke in Trends, Best Practices und Erfolgsmodelle für den Einsatz von Merch im Marketing-Mix.

Die Umsetzung des Barkonzepts lag in den Händen von PSI-Chefin Petra Lassahn, die als RX-Prokuristin auch den legendären Bar Convent Berlin leitet – eine echte Expertin, wenn es darum geht, Events zu inszenieren und Marken erlebbar zu machen. Mitinitiator des Projekts war Steven Baumgaertner, CEO von cyber-Wear. Unterstützt wurde die Initiative erneut von zwei starken Medienpartnern: dem PSI Journal, Fachmagazin des PSI Netzwerks, und dem HAPTICA® Magazin aus dem Hause WA Media.
Mehr Infos dazu unter: www.thehap.bar

(Wir berichten ausführlich in der Juniausgabe des PSI Journals.)